El volumen de compras online en Turquía se incrementó en nada menos que un 115% durante el pasado año 2023 hasta alcanzar los 1,85 billones de liras (cerca de 53.000 millones de euros), según un reciente informe presentado por el Ministerio de Comercio del país euroasiático, que prevé además que en 2024 esas cifras récord se superarán hasta casi duplicarse, alcanzando los 3,4 billones de liras (97.000 millones de euros) y un total de 6.670 millones de transacciones online.
El porcentaje que representa el comercio electrónico del comercio total en Turquía ha pasado de ser el 10,1% en 2019 al 20,3% en 2023, subraya el informe ministerial, titulado “Perspectivas del Comercio Electrónico en Turquía”. En 2023 el comercio online generó un 6,8% del PIB del país (un 33% más que en 2022), y son ya casi 560.000 las empresas de Turquía que trabajan en este sector, de las que 35.000 desempeñan su actividad por medio de sus propias webs y aplicaciones, y el resto a través de plataformas online.
Las provincias de Turquía con mayor número de empresas operando en el sector del llamado e-commerce son -por este orden- Estambul, Ankara, Izmir, Bursa y Antalya, mientras que los sectores con mayor volumen de ventas online en 2023 fueron electrodomésticos (6.660 millones de euros), electrónica (3.859 millones de euros), y ropa, calzado y complementos (3.630 millones de euros).
Mientras que en el sector de la electrónica los productos más vendidos fueron freidoras de aire, equipos de aire acondicionado, pequeños electrodomésticos de cocina, lavadoras y frigoríficos, en el sector de la ropa, calzado y complementos destacaron los zapatos, camisetas, abrigos, chaquetas, pantalones y vestidos.
El informe sobre comercio electrónico en Turquía destaca también que noviembre fue el mes con mayor volumen de transacciones online en 2023 debido a los descuentos ofrecidos por muchos comercios y grandes cadenas (como el “Black Friday”), aumentando hasta un 50% respecto a la media mensual de todo el año. Por edades, son los consumidores de entre 25 y 36 años quienes más gastan en las compras online en Turquía, destacando el grupo de 29 años de edad.
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Editado y revisado por:
Pablo Gómez es especialista en Turquía y editor jefe de Hispanatolia desde 2011. Desde 2006 se dedica al análisis de la actualidad y la geopolítica de Turquía y su región.
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